福鹿会网站:欢笑“少脉”

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  在北美,Epic Games对苹果公司的反垄断诉讼案刚刚确定将于5月3日在加州开庭审理。

  在我国,网易发布2020年半年报后的电话会议上,网易CEO丁磊则表示,“我国的Android网络平台分为高达50%,即使比苹果公司还贵20%左右,是全世界最贵也是不身心健康的。”

  再往前看,Epic Games不仅仅是对苹果公司展开全球范围内的诉讼,对Steam也多有微词,早在2017年的科隆格斗游戏展中,Epic联合创办人Tim Sweeny就间接则表示,30%的分为比率太高,不合理,即使是8%的分为,Steam也能盈利。

  在这之后,随着《要塞之夜》的面世以及引发的火爆,Epic Games顺势面世了Epic Games Store,并且将INS13ZD比率定为12%。

  Epic的这一举动受到了包括P社、Eidos等国外多家小厂的支持,这些小厂对Steam30%分为的怨言得到了集中的暴发。

  与等等好似是,我国供应商对亚洲地区Android网络平台50%的分为似乎也正处于一个暴发的阶段,最广为人知的是《Q1518A》、《万国觉醒》在去年上架时,以决绝的姿态上架%的分为说不。

  在这两款商品之外,更早上架的《明日方舟》、《江南红叶图》早已作出了表率,除此之外,腾讯与华为在今年年初也展开了一次短暂的正面接触。

  当亚洲地区的供应商还在向Android网络平台发动50%分为的抗议时,国外的供应商即使早已连网络平台方30%的分为都无法忍受了。

  在Epic多次向Steam发动炮轰并付诸行动自己开始涉足格斗游戏网络平台网络平台前,实际上国外的一些知名供应商基本上都有自己的发行网络平台。

  这之中,比较著名的有暴雪的Nikto系统,EA的Origin,Eidos的uPlay,波兰悄悄的的GOG网络平台等等,这些网络平台最根本的意义是为他家网络平台的格斗游戏内容展开分发。

  面世他家的网络平台,除了因为对如Steam这样的网络平台分为比率不满外,也是为了给予母公司格斗游戏更好的服务项目,SteamSpy网站创办人Sergey Galyonkin在Twitter曾作出评论:

  Steam正在逐渐形成垄断的态势,由此导致在与此同时上架他家网络平台和Steam网络平台时,来自Steam的销量往往会占到很大的比率,而Steam的30%INS13ZD极大的压缩了供应商的盈利空间;

  Steam的后端服务项目(backend service)极为落伍,极难支持一款现代的在线格斗游戏。大多数服务器端开发商都使用着他们自己的(后端服务项目),即使是他们在Steam上发行了格斗游戏。

  B社的网络营销主管Pete Hines也曾在接受GameSpot采访时则表示,B社希望能与《辐射76》的玩者建立“间接关系”:“老实说,之中间有一个服务器端存在时,会阻碍你和玩者建立这种关系,你极难通过电子邮件或其他方式间接联系到他们。”

  这种对立下,Epic揭竿而起成为了供应商权益的代表,带头考验苹果公司、Steam这两大终端端和PC端网络平台巨头。

  在面世Epic Game Store对抗Steam的与此同时,Epic在去年8月中旬,在《要塞之夜》的终端端添加了捷伊付费网络平台,使用者能用便宜20%的价格购买到相同的道具,这无疑是对苹果公司网络平台权威的重大考验。

  在国外供应商与网络平台之间的对立日益加剧的与此同时,我国本土的网络平台与供应商之间的竞争也愈发的趋于白热化。

  实际上,早在2013年早已有商品对网络平台的联运“Say No”,这款商品是前年盛大的《一百万兰斯洛特》,上架之初间接采用前年手游的推广方式,采用密集的整体网络营销,绕过网络平台。

  这款商品一度表现不俗,但由于后期的种种原因,导致了商品的后续乏力,在《一百万兰斯洛特》之后,就很少再有商品绕过网络平台,我国智能手机格斗游戏进入了真正的网络平台为王的黄金时代。

  这之中,最具典型的案例毫无疑问是腾讯以19万美元全面收购了91智能手机副手,这是网络平台顶峰的一个标志,网络平台对供应商的分为比率,55分为起步,有的是即使能达到7:3或者8:2。

  在2013年的一场论坛上,完美世界CEO王峰曾则表示,三年内守住5/5毛利润就是智能手机格斗游戏的黄金分割线,能让智能手机格斗游戏企业研发出更身心健康的商品。

  然而到了今天,55分为早已不再被供应商所接受,亚洲地区供应商开始谋求与国外统一的3:7分为,这之中有的是网络平台早已开始顶不住压力作出了让步。比如说,今年2月《Q1518A》增加了华为的网络平台服,分为比率是华为INS13ZD30%。

  很显然的是,网络平台对商品的话语权早已彻底旁落了,恰好相反的是优质商品对网络平台来说,必可不少。

  到底为什么会发生这样的转变,其实答案和明晰,我国智能手机格斗游戏市场的使用者早已进入了增量的黄金时代,各大网络平台能为商品带来的增量极为有限,恰好相反优质的商品本身就能吸量。

  当然,我们也能理解亚洲地区网络平台为何要死咬55分为的比率不肯松口,因为对网络平台来说,55分为带来的利润率本身也并不高。

  相比于苹果公司的30%INS13ZD背景下的不负责任何网络平台维护,亚洲地区的Android网络平台还会负责后端众多服务项目,比如说服务项目器、玩者社区等等。

  与此同时,在增量的黄金时代,众多网络平台同样需要靠买量来吸纳使用者,再将使用者展开流量的二次转化,从而创造利润率。

  2017年,腾讯将母公司包括91智能手机副手在内的腾讯终端格斗游戏展开了整体打包转卖,价格12亿,从19万美元全面收购到12亿转卖,最根本的原因是腾讯终端格斗游戏在空有几千万流水的情况下,退减任何的利润率。

  与等等好似是,360的格斗游戏业务,在2020年的半年报中,360的产品服务服务项目也就是格斗游戏业务收入是5.51亿,而在2014年全年,其产品服务服务项目的收入是6.112万美元,相差悬殊。

  服务器端网络平台遇到的问题,庞克联盟也并不会少,尽管使用者多来源于终端,大大减少了买量的成本,但是在顶级商品如《王者荣耀》这样的商品上,一样没有网络平台服。

  在我国智能手机格斗游戏呈现头部化趋势越来越严重的当下,对顶级商品没有话语权,网络平台能带来的利润率就可想而知。

  然而,在供应商们开始考验55分为的时候,网络平台依旧没有办法,因为对任何一个网络平台来说,真正能持续创造收入的只有格斗游戏这一条路。

  其它的行业与网络平台之间的关联多为一次性的,而格斗游戏才是持续的,网络平台不得不接受格斗游戏供应商对分为比率发动的考验,否则所谓的应用商店只剩下预装机带来的广告收入。

  格斗游戏行业发展至今,网络平台和供应商之间关于分为比率的问题,我们不能说谁对谁错,对供应商来说,在研发成本越来越高的今天,在一款商品动辄上亿的今天,供应商在默默的承受商品失败的风险,但网络平台却不承担任何的风险,还要抽走商品50%的流水,这显然是不可接受的。

  但对网络平台来说,50%的流水INS13ZD其实在抛开一些商品的背景下,本身的利润率也极为的微薄,再砍一刀降到30%,那真的可能就是以亏损换流水和使用者的玩法,但格斗游戏毕竟与所谓的“互联网”有一定的差别。

  互联网的很多行业能使用者亏损换使用者,换前景,换估值,但格斗游戏显然是不可能的,否则格斗游戏行业在资本市场也不会有这么低的市盈率。

  所以,谁对谁错这是个仁者见仁智者见智的问题,但我们知道的是,随着买量模式的兴起,供应商找到了拒绝网络平台最间接的办法,通过买量间接对话使用者。

  这种模式,让如莉莉丝、米哈游等众多CP开始了自研自发,将所有的是话语权和命运掌握在自己手里。

  也就是说,超级应用如抖音、快手等以另外一种方式达成了网络平台的作用,而且这个模式相比于服务器端网络平台的联运,更加简单粗暴,供应商交钱,获得的使用者间接归自己。

  买量模式的出现大大降低了商品与传统网络平台之间的关系,让使用者与商品之间形成了间接的对接,从商业模式上去看,减少中间环节,达成商品与使用者之间对接必然是先进的模式。

  然而,当入局一个模式的“玩者”和商品太多了,就会出现问题我们在某南方买量代表性的上市公司的公告之中找到了这样的两段内容:

  对主要媒体网络平台商与发行人采用不同结算方式下的商务条件存在差异,通常在预付方式下给予下游格斗游戏供应商的商务条件更加有利。间接预付充值或通过代理商为发行人预付充值的终端媒体主要包括字节跳动有限公司母公司的今日头条、抖音等网络平台以及腾讯公司母公司的广点通、腾讯QQ、微信等网络平台。

  2019年月均互联网流量费6.31亿,2020年1-6月月均互联网流量费7.40亿,相比去年,公司2020年上半年的月均流量费上涨17.27%。

  这背后是买量网络平台面对无数商品涌入,受限于流量池边界,竞价系统使得买量的成本开始节节攀升。

  该公司半年报显示,2019年度,销售费用77.37亿,相较2018年度增加了43.90亿,增长幅度为131.15%,同期营业收入相较2018年度增加了55.94亿,增长幅度为73.30%

  吉比特2020的半年报中也提到,“净利润率增速远低于营收增速,原因在于青瓷数码新格斗游戏上架,前期网络营销推广投入大导致亏损,公司按权益法确认投资损失”。

  而在网易的2020年半年报中,营业费用为244.4亿,对2019年的177.64亿,同比增长37.6%,网易则表示,其同比增加主要是由于在线格斗游戏服务项目和有道市场推广费增加,以及研发投入和人员成本上升。这一增速远高于格斗游戏17.6%的同比增速。

  网络平台和供应商之间关于分为比率的博弈,自然会持续下去,无论是Epic对苹

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